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    • 江西自考網(wǎng)> 試題題庫(kù)列表頁(yè)> “曼陀鈴”公司是一家飲料生產(chǎn)企業(yè)。公司未做任何市場(chǎng)調(diào)查，片面認(rèn)定年輕消費(fèi) 者大都注重綠色、營(yíng)養(yǎng)和健康，因此針對(duì)年輕消費(fèi)者推出一款“低糖”、“不含防腐劑” 的“原生態(tài)”果蔬飲料。該公司認(rèn)為自己的產(chǎn)品只要質(zhì)量好、有特色，就一定會(huì)獲得消 費(fèi)者的青睞。在推出該產(chǎn)品時(shí)，公司決定采用較高的價(jià)格，同時(shí)認(rèn)為這樣“好”的產(chǎn)品 無(wú)需進(jìn)行大量促銷宣傳，消費(fèi)者也會(huì)趨之若鴦 結(jié)果出乎公司意料的是，該產(chǎn)品上市后 購(gòu)買者寥寥無(wú)幾。究其原因，首先是消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品不了解；其次是消費(fèi)者對(duì)該飲料的“原生態(tài)” 口味彳艮難接受，導(dǎo)致該產(chǎn)品退出市場(chǎng)再無(wú)聲息。問(wèn)：（1）     結(jié)合案例分析該公司奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)。（5分）（2）    結(jié)合案例分析該公司在產(chǎn)品導(dǎo)入期采取的營(yíng)銷策略。（5分）

    2019年04月市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：2019    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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    試題序號(hào)

    “曼陀鈴”公司是一家飲料生產(chǎn)企業(yè)。公司未做任何市場(chǎng)調(diào)查，片面認(rèn)定年輕消費(fèi) 者大都注重綠色、營(yíng)養(yǎng)和健康，因此針對(duì)年輕消費(fèi)者推出一款“低糖”、“不含防腐劑” 的“原生態(tài)”果蔬飲料。該公司認(rèn)為自己的產(chǎn)品只要質(zhì)量好、有特色，就一定會(huì)獲得消 費(fèi)者的青睞。在推出該產(chǎn)品時(shí)，公司決定采用較高的價(jià)格，同時(shí)認(rèn)為這樣“好”的產(chǎn)品 無(wú)需進(jìn)行大量促銷宣傳，消費(fèi)者也會(huì)趨之若鴦 結(jié)果出乎公司意料的是，該產(chǎn)品上市后 購(gòu)買者寥寥無(wú)幾。究其原因，首先是消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品不了解；其次是消費(fèi)者對(duì)該飲料的

    “原生態(tài)” 口味彳艮難接受，導(dǎo)致該產(chǎn)品退出市場(chǎng)再無(wú)聲息。

    問(wèn)：

    （1）     結(jié)合案例分析該公司奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)。（5分）

    （2）    結(jié)合案例分析該公司在產(chǎn)品導(dǎo)入期采取的營(yíng)銷策略。（5分）


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    PQ保健品公司為了促使購(gòu)物網(wǎng)站免費(fèi)為其進(jìn)行廣告宣傳，對(duì)該購(gòu)物網(wǎng)站讓利15%, 該公司這種折扣定價(jià)與補(bǔ)貼策略屬于


    • A、數(shù)量折扣

    • B、功能折扣

    • C、季節(jié)折扣

    • D、現(xiàn)金折扣

    下列對(duì)關(guān)系營(yíng)銷描述正確的是

    • A、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)小

    • B、企業(yè)的著眼點(diǎn)是長(zhǎng)遠(yuǎn)利益

    • C、雙方對(duì)關(guān)系的態(tài)度是以對(duì)立為主

    • D、企業(yè)的著眼點(diǎn)是近期利益

    • E、雙方對(duì)關(guān)系的態(tài)度是以合作為主

    簡(jiǎn)述分銷渠道設(shè)計(jì)的過(guò)程

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